К нам обратился заказчик TSD EXPERT, компания производит оборудование для считывания штрихкодов и QR-кодов. Их сканеры «расшифровывают» реальность — показывают, какой объект скрыт за меткой. Когда компания пришла к нам, у неё уже был узнаваемый логотип, но не было единого визуального языка.

TSD EXPERT: айдентика, которая защищает бренд от копий

На рынке начали появляться клоны — фирмы с такой же аббревиатурой как у клиента — «TSD», но другими окончаниями или вообще услугами. Клиенты заказчика перестали различать, кто есть кто, не доставало идентичности. Параллельно TSD EXPERT заказывала носители у разных подрядчиков: скотч, пакеты, коробки, одежда, транспорт — и всё это выглядело по-разному. Как итог: бренд растворялся в визуальном шуме.

Задача, которую нужно решить

Задача зазвучала так: сохранить и улучшить логотип, не меняя цвет, и на его основе построить цельную айдентику, которая выделит компанию среди подражателей и будет одинаково мощно работать на любом носителе — от визитки до билборда.

Мы оттолкнулись от сути продукта TSD EXPERT: сканер считывает код — и за набором штрихов или квадратов проявляется реальный объект. Тот же принцип работает с пикселем: одна точка бессмысленна, но множество точек собирается в узнаваемый образ. Пиксель — это единица зашифрованной информации, как и штрихкод. Эта метафора стала фундаментом айдентики.

Решение от ПАНКОВ

Мы сбалансировали логотип: улучшили геометрию, не тронув цвет и общий характер. Затем развернули визуальную систему. Фирменный паттерн и графика строятся из пикселей разного масштаба — они складываются в динамичные композиции, которые легко считываются на любом расстоянии. Мелкий пиксель работает на визитке, крупный — на билборде или транспорте, и везде сохраняется мгновенная узнаваемость.

Кроме графики мы спроектировали ключевые носители: упаковку, скотч, пакеты, одежду сотрудников, оформление машин, документацию. Все решения зафиксировали в подробном гайдлайне. Теперь, к какому бы подрядчику ни обратилась компания, она остаётся в рамках своего стиля — визуальный хаос исключён.

TSD EXPERT получила уникальную графическую систему, которую невозможно спутать с ни с кем. Бренд обрёл цельный имидж: каждый носитель транслирует одну историю, а стиль защищает компанию от подражателей ежедневно. Заказчику больше не нужно объяснять, кто они такие, — это видно сразу.

Как итог: мы построили айдентику на смысле и вшили в неё технологию продукта, создали стиль, который физически отстраивает бренд от копий и работает на узнаваемость в любых масштабах.