Сайт оптимизировали, но SEO все равно не растет. Что делать?
Мы — команда Punks, которая уже 5 лет делает сайты на Тильде. И наша главная суперсила — необычный дизайн с бизнес-подходом, чтобы в наших клиентов быстрее влюблялись и проще запоминали.
От того, какую задачу для компании должен закрывать сайт и зависит его наполнение и структура. Поэтому, важно определиться с целью вашего сайта: имидж, площадка для генерации заявок или поддержание лояльности. Это будет отправной точкой при построении грамотной структуры сайта, размещения на нем необходимого контента, сервисов и прочей информации.
Обсудим два важных направления, которые касаются конкретно SEO-продвижения в интернете. Это пользовательский сценарий и коммерческие факторы, которые напрямую влияют на него.
Пользовательский сценарий.
Когда вся техническая сторона выверена и реализована, а именно: МЕТА-теги, микроразметка, заголовки H1, H2, H3, сделаны все адаптивы. Важно обратить внимание отвечает ли контент вашего сайта поведенческим факторам пользователя.
А для этого надо начать с выявления вашей целевой аудитории. Кто именно эти люди. Нужно выделить конкретный сегмент аудитории, чтобы понимать портрет вашего потенциального заказчика. После этого будет гораздо легче точечно попасть в его потребности.
Попав к вам на сайт пользователю важно получить ответы на 5 основных вопросов:
Кто вы? Описание деятельности компании, описание вашего продукта, его технические характеристики, визуальное изображение продукта.
Что вы предлагаете? Это каталог всей продукции, указать какие потребности клиента вы можете закрыть.
Сервис. Размещение цен, описание условий оплаты и доставки, сроки поставки товара и гарантии.
Почему вам можно доверять? Напишите с кем вы работали, покажите реализованные кейсы, сертификаты качества вашей продукции.
Как заказать ваш товар? Обязательно разместите формы обратной связи для отправки заявки, вашу контактную информацию.
Следующий этап это структура подачи информации о вашем продукте, юзабилити сайта. Грамотное распределение информации по блокам и страницам сайта напрямую влияет на пользовательский опыт, его поведение и, что очень важно, на время нахождения пользователя на сайте. SEO-поисковики фиксируют все эти моменты. Они анализируют путь от стартового запроса пользователя в поисковой системе до перехода на целевую страницу. И то, как долго задержался человек на вашем сайте, говорит об информативности и пользе вашего ресурса. И стоит ли предлагать его в будущем для других пользователеей со схожими запросами.
Важно наполнять информацией о вас не только главную страницу сайта, но и каталог, карточку товара (если таковая предусмотрена). Пользователь может попасть на ваш сайт из поисковика сразу в каталог, минуя главную страницу, либо в карточку товара. А информация о вас будет только на главной. Отсюда следует, что частично потребности пользователя не будут удовлетворены. И важна верная компоновка контента, чтобы информационные блоки логично размещались на странице.
Коммерческие факторы.
Второй значимый показатель для SEO — это коммерческие факторы. Вспомним пять основных вопросов, на которые вы должны дать ответ пользователю на вашем сайте. Один из них - что вы предлагаете, т.е. ваш ассортимент. И грамотное отражение этой информации также напрямую влияет на оценку сайта в поисковиках. Далее переходим к размещению цен, кнопки “Заказать товар”. Функционал по фильтрации и сортировке товаров.
Блоки, с которыми пользователь может взаимодействовать. К таким относится форма для обратной связи с призывом к действию. Например, “Заказать звонок”, “Получить консультацию”, “Оставить заявку” и тд. Различные калькуляторы, пошаговые опросники, квизы.
Важны адреса, контактные телефоны. Наличие карты и схемы проезда. Для более быстрой коммуникации разместите ссылки на чаты в мессенджерах.
Вся эта информация побудит пользователя совершить целевое действие на вашем сайте.
Вывод.
Чтобы ваш сайт был привлекательным для SEO и нравился поисковикам. Имел высокую конверсию и генерировал заявки. Для всего этого важно учитывать два фактора. Это пользовательский сценарий. Он напрямую влияет на мотивацию пребывания клиента на сайте и решение его задачи. Второй - коммерческие факторы. Они выполняют две функции: сохраняют интерес потенциального клиента к сайту и влияют на ваши продажи в целом.
Продумывать функционал всех этих критериев желательно еще на стадии разработки сайта. Это трудоемко, но вы сами поймете позже, что старания того стоили.